Domeny internetowe mogą być skuteczną i potężną bronią marketingową. Firmy często zamieszczają w adresie nazwę swojego flagowego produktu. Domeny internetowe (np. dla polskich przedsiębiorstw domeny pl) to dodatkowe narzędzie i pole reklamowe.
W nazwie strony może być również jedno słowo, które najtrafniej opisuje branżę, w jakiej działa dane przedsiębiorstwo.
Większość atrakcyjnie brzmiących domen internetowych (czy to krajowych, czy funkcjonalnych, czy regionalnych) już dawno została zarezerwowana. Najczęściej zdarzało się tak, że adres wykupiła konkurencja. Coraz powszechniejsze jest jednak rejestrowanie adresów przez cybersquatterów, czyli osoby (firmy), które kupują atrakcyjną nazwę celem jej odsprzedania. Takie podmioty nie są zainteresowane wykorzystaniem domeny w działalności biznesowej.
Domena eu stworzyła szansę na zarejestrowanie wymarzonej, bardzo atrakcyjnej nazwy, która była dotąd czyjąś własnością w połączeniu z najpopularniejszymi domenami, do których zaliczają się domeny com (czyli funkcjonalne o charakterze globalnym).
Domeny eu pozwalają wykreować wizerunek firmy jako organizacji nowoczesnej, współpracującej z biznesem zachodnioeuropejskim, działającej na rynku szerszym niż jeden kraj i chcącej zdobywać nowe tereny aktywności.